[原创]水泥巨头理念调整,中小企业将扮演何种角色?
4月9日,华新水泥在香港召开2023年业绩发布会。会上,李叶青总裁发言时讲到,华新水泥理念“利润是目的,价格是基础”。他认为,大家的理念需要根本性改变,海外市场尽管需求大幅下降,但经营利润并没有出现断崖式下降。
实际上,随着市场环境变化,大企业理念和策略也是在不断调整中。
海螺水泥2023年提出“份额是基础,利润是目的”;2024年已经调整为“利润是目的,份额是基础”,将“利润是目的”提到前面,说明更看重利润。
新天山:继续倡导“行业利益高于企业利益、企业利益孕育于行业利益之中”。
华润建材:“抢份额、守底线、优结构、提地位”。从华润所主导的核心市场——华南地区情况看,大企业市场份额同比或有一定提升,但也确实做到了守底线,价格保持在相对稳定水平。
历史实践证明,大企业的理念和市场策略往往决定着水泥行业走向,特别是行业的底部到什么位置一定是由大企业所决定的,因为中小企业无法阻挡和抗衡,但无论理念和策略如何变化,企业经营最终目的需要有利润。
中国水泥协会执行会长孔祥忠曾指出过,价格战是市场营销中的常规动作,一旦手段超出了理性的尺度,就会给行业与市场带来灾难性的后果,降价易,反弹难。
目前,各地水泥市场正面临着价格反弹困难的局面,利润修复之路艰难曲折。大企业虽然决定开始引领价格回升,但同时也在担心着中小企业的配合情况,从某种程度上来说,中小企业决定着水泥价格反弹的高度。配角不到位,主角也白费。
大企业理念转向“利润为目的”,部分地区水泥价格将会出现小幅提升的机会,考虑到整体的供需形势依旧十分严峻,加之行业的“活雷峰”变成新天山后,已无法再继续让量,所以有提价的机会,大家还是且行且珍惜吧!
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