由世界品牌实验室(Word Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行,会议主题为“可持续发展的品牌”。会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》排行榜,基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,“金隅”品牌以406.85亿元的评估价值列榜单第71位,品牌价值同比大幅增加70.26亿元,连续占据中国500最具价值品牌榜单。品牌价值居全国建材行业次席,北京市属国企次席。
多年来,北京金隅注重加强企业品牌建设,从品牌重视,品牌建设,品牌管理,品牌推广等方面,积极培育和塑造“金隅”品牌。公司在对外宣传报道中,在产品宣传和推广方面,统一规范“金隅/BBMG+企业产品品牌”模式,在楼宇广告牌、标志中,统一规范“金隅/BBMG+ 地产名称 ”,不断提高金隅品牌在社会的影响力和规模效应。高度重视品牌的保护,对“金隅/BBMG”商标进行了国内全类注册以及部分类别在香港、美国、日本等国家的境外注册。同时,制定了《金隅集团商标管理办法》、《金隅集团知识产权管理办法》等管理制度,形成了较为完善的品牌管理体系。注重加强品牌推广,北京金隅形成了“一报(北京金隅报)、一刊(金隅文化)、一网(金隅官网)、一台(金隅微信平台)”立体宣传平台,其中微信阅读量累计突破30多万人次,有效提升了金隅品牌宣传的实效性和引领力。同时,借助社会新老媒体,从平面、广播、网络、电视台等多渠道、多维度进行品牌形象建设,使金隅品牌家喻户晓。
本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选,其中建材(42个)。从入榜企业性质看,有257家品牌所属企业为上市公司,占51.40%。根据世界品牌实验室过去13年的观察,品牌已经成为中国优秀企业管理的重心所在,对品牌的投资也逐渐开始呈现出丰厚的回报。同时,在品牌建设过程中,由于融资、兼并、信誉和发展等一系列活动的需要,品牌价值评估也越发体现出其重要意义和内涵。品牌价值评估不但可以为企业并购、企业定价提供依据,还可以提升企业的影响力,增强消费者的忠诚度,以及供企业了解市场竞争环境等。品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。
国务院国资委研究中心主任楚序平博士说,2015年中国GDP占世界的比重为15.5%,中国制造业已经连续6年超过美国成为全球制造业第一大国,中国220多种工业品产量居世界第一位,但中国依然是“制造大国,品牌小国”,在世界品牌实验室2015年度《世界品牌500强》里,中国内地只有31个品牌入选,占总数的6%。一方面,过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但同时,名牌产品产出、供给严重不足。
世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖(1999年)得主罗伯特•蒙代尔 (Robert Mundell) 教授说:一个伟大的品牌要想可持续发展,必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是,经济发展、保护资源和生态环境协调一致。